allbet欧博真人客户端:直播带货是否属于商业广告行为?

admin 2个月前 (07-21) 财经 35 0

  但直播带货火热之时,一些主播群体为了渲染空气、获得收益,不惜虚伪宣传、强调产物功效,导致直播带货变直播“带祸”的情形时有发生。

  中国消费者协会宣布的《“618”消费维权舆情说明陈诉》显示,在今年“618”电商购物节中,直播带货行业存在产物质量货差池板,平台主播向网民兜销“三无”产物、冒充伪劣商品等问题

  直播带货的火爆以及后续出现的一些问题激发了舆论对这一新兴商业模式的讨论,个中就包罗直播带货是否属于商业广告行为。

  据悉,我国现行广告法2015年修订实验,其时仅对互联网广告做了一些原则性划定。虽然为了配合广告法对互联网广告举行禁锢,2016年原国家工商总局又出台了《互联网广告打点暂行措施》,但广告法和《互联网广告打点暂行措施》在立法时,直播带货还没有兴起,因此目前对直播带货法律性子的认定存在争议。

  有观点指出,直播带货属于商业广告行为,应当由广告法举行打点。带货主播往往身兼广告策划者、广告宣布者、广告代言人等多重脚色,这就要求带货主播也需带上责任,其宣传推广行为必须切合广告法等有关法律礼貌,负担响应的法律责任。

  不外,中央财经大学文化与传媒学院院长、市场禁锢法律研究中心主任刘双舟教授对《工人日报》记者表示,直播带货中也许存在各种各样的商业广告,但正如不能由于影戏里有植入广告就说影戏属于商业广告一样,不能由于直播带货中存在商业广告就将整个直播带货活动看作是商业广告行为。而且,带货主播群体与广告代言人群体存在诸多差异之处。

  在刘双舟看来,带货主播虽然外貌上看属于“代言人”,可是广告法所指的商业广告中,广告代言人都是广告主的代言人,其目的首要是为广告主推销商品或处事的;而主播许多时候是以“消费者”代言人姿态出现的,代表消费者向商家为消费者争取更大的利益,好比为消费者争取最低的价值或其他优惠等。

  其它,传统广告除了宣传商品外,具有更多的“品牌”宣传功效,消费者是冲着“品牌”去消费的。而直播带货中,品牌宣传的因素甚至商品宣传的因素被弱化了,消费者更多是冲着主播的人格魅力去消费的,因此直播带货浮现更多的是“生意营业”特征,而不是“广告”特征。

  虽然直播带货是否属于商业广告行为尚存争议,但各方均呼吁对直播带货增强禁锢,以维护消费者正当权益,促进直播带货行业康健、类型发展。

  事实上,即便直播带货不被认定为商业广告行为,也不即是说直播带货不能适用广告法。对直播带货中切合商业广告的活动,依然可以适用广告法来禁锢。其它,针对虚伪宣传等,也可以适用反不合法竞争法、消费者权益掩护法等来举行规制。本报记者 杨召奎

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